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故宫IP文创成网红,宁波文化企业不断发力

发布时间:2019-05-30 21:14   阅读量:6390

从“紫禁城里过大年”,到“紫禁城上元之夜”,近日,故宫成了“网红”。日前,故宫博物院院长单霁翔透露, 2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元,数据一公布,再次成为焦点。@创意侠网

“文臣武将”

故宫的热,也引发了许多行业思考。近日,首个具有宁波元素的文创IP(知识产权)正在悄然走红,那就是东钱湖南宋石刻公园的“文臣武将”。而令人意外的是,这个IP的背后设计师更是曾为故宫设计过不少热销产品。

“萌经济”

文化产业增速远超GDP

“莫名觉得馆长好萌”、“感觉现在的故宫更接地气了”、“故宫是大IP,希望宣传文化和促进经济两开花”……数据一公布,网友们“炸”了,纷纷为故宫点赞。宁波市民楚女士在看到新闻后第一时间转发,并留言“自从故宫卖萌后,圈粉无数,‘骗’走我的文创钱大约能买好几个单反了”。

以前,故宫在大家的印象里一直是庄重肃穆的存在,代表着中国古代艺术文化的顶峰。近年来,故宫一改以往的呆板形象,以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前,就连雍正帝都可以比着剪刀手卖萌了。

雍正帝“卖萌图”

“朕亦甚想你”,“奉旨旅行行李牌”,Q版皇帝皇后的金属书签,增添了宫廷元素的暖萌御猫,以及各种胶带、饰品、折扇……自从故宫博物院开始转变思路想法,文创产品分分钟卖脱销。

故宫文创产品

楚女士表示,她还在故宫天猫官方店买过口红、腮红,以及许多卖萌的摆件、冰箱贴。记者好奇地问:“故宫的口红好用吗?”她答:“怎么舍得用啊!那么好看!我连胶带都不舍得用好嘛,要用的都是买了双份的,用一份,留一份。”

数据显示,中国文化及相关产业增加值不断增加,2013年文化及相关产业增加值21351亿元,占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元,占比突破4%。2017年逼近35000亿元,达到34722亿元,占GDP比重4.20%。所处行业的发展前景十分广阔。

“文臣武将”

宁波元素IP进入市场

当前,宁波有一个本土原创IP正在悄然走红,那就是东钱湖南宋石刻公园的“文臣武将”。

宁波珞桐文化传媒有限公司董事长王冰告诉记者,自2018年6月,该公司以南宋石刻为原型,设计了“文臣武将”,该系列产品有文臣、武将、跪羊、立马、蹲虎五个IP形象,传达了“忠、勇、节、义、孝”的优秀品格。据王冰透露,“文臣武将”的主设计师曾为故宫文创产品设计过不少热销产品。“我们想通过‘文臣武将’打造宁波的城市符号,为此专门找了给故宫开发过文创产品的设计师,从头到尾设计了这个系列的IP。为了深刻挖掘南宋石刻的历史,他曾三次来到东钱湖,还住了一段时间。”王冰说。不过遗憾的是,出于隐私,这位设计师并不愿接受采访。

前景看好

城市元素成产品卖点

据了解,“文臣武将”已在今年1月入驻宁波新华书店,2月19日,又受邀入驻位于宁波老外滩的宁波“城市客厅”。春节期间,“文臣武将”的周边产品书签、手机支架、马克杯都获得了十分可观的销量。王冰告诉记者,接下来,“文臣武将”会在新华书店的90家门店铺货,还将在3月份赴京参加中外文化交流中心展览馆举办的“2019年文创产品展示会”。

“北有秦陵兵马俑,南有钱湖石刻群。”在我国石刻史上,南宋时期神道石刻资料较少,东钱湖南宋石刻规模之大、数量之多、雕刻之精、分布之集中、保存之完美在中国尚属唯一。

东钱湖南宋石刻

王冰认为,“随着文创产品的个性化发展趋势,城市的文化元素是非常有必要的。而每个城市最大的不同就是每个城市的历史,宁波的南宋石刻是具有唯一性的,是能代表宁波的。但是,原来的南宋石刻比较传统,所以就想把它做成Q版的,周边产品开发出来后,没想迅速打开了市场。在此之前,宁波极度缺乏具有宁波元素的原创IP,现在我们可以骄傲地说,首个具有宁波元素的文创产品诞生了。”

来源:现代金报


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